Смела рекламна кампания, включваща британски ръгби звезди, носещи бельо, предизвика негативна реакция, като спортисти и фенове я описаха като сексистка.
Трима бивши олимпийци заклеймиха „сексистка“ рекламна кампания, включваща звезди от отбора на Великобритания по ръгби в „порно бельо“.
Бившата тенис звезда Мартина Навратилова, бившата плувкиня Шарън Дейвис и бившата британска бегачка на дистанция Мара Ямаучи изразиха недоволството си от кампанията на Bluebella #StrongIsBeautiful.
Рекламата на компанията за бельо представя звездите от ръгби 7 Ели Боутман, Жасмин Джойс и Силия Куанса на игралното поле по бельо.
Кампанията казва, че целта й е да промени стереотипите, че „силната женска форма не е „женствена““.
Докато уебсайтът за него добавя: „Идеята, че силата и женствеността са взаимно изключващи се е проблематична дори отвъд спорта, ние се стремим да демонстрираме, че те могат да вървят ръка за ръка.“
Той идва с изобличително проучване на Women In Sport, което констатира, че 64 процента от момичетата в училище напускат спорта в тийнейджърските си години, като една от основните причини за това е страхът от съдене.
Въпреки заявените намерения обаче, кампанията беше ударена с обратна реакция, водена от Навратилова.
18-кратната шампионка от Големия шлем за жени на сингъл каза, че кампанията „ми се струва наистина регресивна и сексистка“.
Дейвис, който спечели сребро на Олимпиадата през 1980 г. на 400 метра смесено плуване, се обърна към социалните медии, за да каже: „Какво всъщност – това е напълно срамна кампания, чия безумна идея беше това?
„О, да, нека вземем професионални спортни жени в порно бельо! Изключително регресивни… отново стереотипи.“
Бегачката на дълги разстояния Мара Ямаучи добави на собствената си страница: „WT*F?! Това е експлоататорски, унизителен, сексистки, регресивен боклук.
„Разбира се, че целевата аудитория са мъже. Представянето на жените като сексуални обекти няма да насърчи тийнейджърките да спортуват.
Въпреки че кампанията беше разкритикувана от някои, тя спечели подкрепата на други.
Един човек написа в Twitter: „Харесва ми празнуването на по-голямото разнообразие от типове тяло; тези жени изглеждат силни и могъщи!“
Кампанията на Bluebella #StrongIsBeautiful се провежда през последните осем години и включва спортисти, които са се състезавали както на Олимпиадата в Рио, така и в Токио, като тазгодишните игри в Париж са последното издание.
Играчите, които застанаха пред рекламата, споделиха собствения си опит от израстването, играейки ръгби.
27-годишният Boatman каза: „Не много момичета играеха ръгби преди десет години, когато започнах, и беше трудно да си единственото момиче в отбор.
„Често нашите противникови отбори биха си помислили, че имат момиче, което ще бъде слабо.
„Понякога дори бихте чули родители да казват на момчетата си да се насочат към момичето, защото то ще бъде слабото звено в отбора.
„Също така определено беше, че момчетата бяха празнувани много повече и всички усилия бяха фокусирани върху тях.
„Малко или никакви разходи ще бъдат направени за съоръжения за момичета и ще ми бъде даден комплект за момче, което абсолютно ще ме потопи.“
28-годишната Джойс е на път да стане първата британска ръгбистка, участвала на три олимпийски игри, след включването й в състава на отбора на Великобритания за седемте жени.
Говорейки за своя опит, тя добави: „Започнах да играя ръгби на седем години в местния ръгби клуб, но винаги беше трудно да играя като момиче, тъй като нямаше толкова много клубове с отбори за момичета, така че трябваше да отделете няколко години тук и там.
„Но сега става много по-добре, навсякъде има клъстери и центрове, където момичета и жени могат да играят ръгби.
„Единственото нещо, което бих казал на момичетата по отношение на увереността на тялото, е да се наслаждават на това, което сте.
„Никога няма да бъдете перфектни и винаги ще има части от тялото ви, които сте наясно, но прегръщате всичко.“
Въпреки че беше една от звездите на кампанията, Quansah не успя да влезе в отбора от седемте жени на Team GB.
Отборът завърши четвърти в мачовете през 2016 и 2020 г. news.com.au
