Gulliver/GettyImages
Лионел Меси е безапелационното лице на Мондиал 2026 г. Аржентинската суперзвезда доминира в рекламното пространство, като участва в близо една четвърт (22%) от най-големите рекламни кампании за турнира, сочат данни на платформата за измерване на аудиторията System1.
От общо 80 мащабни кампании, които в момента се тестват в САЩ, Обединеното кралство и Аржентина, Меси е главно действащо лице в 18 от тях. Футболната икона е звезда в клипове на водещи спонсори на FIFA като Adidas, Michelob Ultra и Lay’s.
Голяма част от водещите реклами залагат на мащабни звездни състави, които смесват футбола с Холивуд и музикалната индустрия. В рекламата на една от водещите марки за спортна екипировка Меси споделя екрана с актьора Тимъти Шаламе и рапъра Bad Bunny. В друга аржентинецът е домакин на епично парти за гледане на мач заедно с Дейвид Бекъм и Стив Карел.
Правата за топ спонсорство на FIFA варират между 80 и 100 милиона долара, а брандовете плащат допълнителни огромни суми, за да си осигурят участие на Меси в своите кампании. За маркетолозите обаче сметката излиза лесно.
Меси е четвъртият най-следван човек в света в Instagram с внушителните 632 милиона последователи. Той носи със себе си готова, изключително ангажирана глобална аудитория, с която никой друг футболист не може да се конкурира в момента.
Още по време на Мондиала в Катар през 2022 г. анализите на Nielsen класираха Меси като втория най-влиятелен футболист в търговско отношение веднага след Кристиано Роналдо, генерирайки 2,6 милиона долара медийна стойност на всяка своя публикация. Кампаниите с негово участие тогава неизменно бяха сред най-успешните в социалните мрежи.
